農業には「健康」「癒し」「学び」といった、お金では買えない価値があります。
それを現代のビジネスとして形にする。
さらにそこにAIという新しい存在を組み込むことで、より魅力的なサービスを生み出す。
そんな可能性について、具体的な事例を交えながら考えていきましょう。
この記事では、農業の持つ本質的な価値を活かしながら、現代のテクノロジーとどう融合させていけるのか。
その視点で「農業×ビジネス×AI」という新しい領域を探っていきたいと思います。
農家は長生き
10年近く前のことですが、
「農家は長寿で元気だ」
という研究データが発表されました。
ピンピンコロリ！ 農業者は長寿で元気！ 国内初「農業者の後期高齢者医療費は非農業者の7割」を証明 医療費削減・健康寿命延伸
豊かな自然環境で仕事をし、早寝早起き、採れたての作物を毎日口にしていれば、きっと健康でいられるんだろうな…
都会のストレスなどは関係ないだろう、長生きもするだろうな…。
かなりメルヘンな想像かもしれませんが、農業生活にそんな「お花畑イメージ」を持つ人は多いと思われます。
では、本当のところはどうなのか。
実際に統計をとってみたところ、やはり農家は長生きだと判明したわけです。
もし農家の仕事や暮らしを経験することが心や体の健康にプラスになるなら、それをビジネスにすることが考えられます。
- 農作業をして体を動かす
- 農的な価値観を持つ人々との会話を通じ視野を広げる
- 共同作業することでコミュニケーション能力を養う
- 生命について考える機会にする
そういう効果をウリにするビジネスです。
疲れ切った顔のSEを農家に預けたら元気になって帰ってきた、的な話を実際に耳にします。
これをビジネス化する。
いわば
「農場で行うセラピー」
「メンタルヘルス農場」
みたいなビジネスです。
農業の新しい価値をつくるビジネスでもあるといえるでしょう。
農業ツーリズム
「グリーンツーリズム」
「アグリツーリズム」
「農泊」
という言葉があります。
農村に出かけて
- その地の自然や文化
- 現地の人々との交流
- さまざまな生物とのふれあい
- 農作業体験
などを楽しむ滞在型の旅行のこと。
休暇の長いヨーロッパの国々では、休暇に農村に滞在し、自然や交流を楽しむ習慣がもともとありましたが、そこから発祥しています。
「グリーンツーリズム」「アグリツーリズム」「農泊」に興味を持つ人が日本でも増えています。
都市化やデジタル化が進めば進むほど、
- 人は「自然」「田舎」に癒しを感じる
- 「自然」「田舎」の価値が上がってくる
ということなのでしょう。
ビジネスモデル例
「疲れ切った顔のSEを農家に預けて元気にさせる」的ビジネスの話に戻ります。
都会で働く人にはメンタルの不調に悩む人がたくさんいます。
そうした人たちを対象に
「グリーンツーリズム」「アグリツーリズム」
を展開するというアイデアは、じつはさして目新しいものではありません。
以前からポツポツと
「農場で行うセラピー」
「メンタルヘルス農場」
のようなビジネスが誕生したという情報は聞いています。
ただ、活況を呈しているという話はまだ聞きません。
おそらく黎明期のビジネスなのでしょう。
このビジネスには2種類のポジションが考えられます。
1つは「受け入れ側になる」。
つまり専門の農場を営むことです。
農業体験を本業とする農場があるように、メンタルヘルスを本業とする農場になる、というもの。
もう1つは「プログラム側になる」。
農場で行うセラピーをプログラム化し、企業研修として提供する立場になる、というもの。
こちらは日本各地の農場と提携して農場を「研修施設」のように位置づけ、そこで行われる研修を受託する、そういうビジネスです。
後者のポジションを
「農心連携」
と呼ぶ人もいるようです。
AIと共に育てる「農心連携」
先ほど触れた「農心連携」ですが、ここにAIを組み込むことで、より効果的で魅力的なサービスを生み出すことができます。
特に、インハウスAIの活用は、このビジネスモデルに新たな可能性を開きます。
たとえば、メンタルヘルスケア目的の農業体験プログラムを提供する場合、参加者一人一人に寄り添った専用AIを用意することで、体験の質を大きく向上させることができます。
このAIは、農業体験の前後で参加者の心理状態を分析したり、その人に合った農作業を提案したりする「デジタルメンター」として機能します。
また、ChatGPTのような対話型AIは、農業体験を通じた「気づき」を深める対話相手としても活用できます。
たとえば夕方、その日の農作業を終えた参加者が、AIと対話しながら一日の経験を振り返る。
すると「都会での仕事と農作業では、時間の使い方や価値観がこんなに違うんだ」といった新鮮な発見が生まれます。
プログラムを運営する側にとっても、AIは強力な味方となります。
参加者の感想や行動データをAIで分析することで、プログラムの改善点が見えてきます。
「この作業の後にあの作業を行うと、参加者の満足度が上がる」といった知見が得られ、それを次のプログラム作りに活かせるのです。
ビジネスの広報面でも、AIは大きな力を発揮します。
農場での体験を魅力的に伝えるコンテンツ作り、ターゲットに響く言葉選び、適切な発信タイミングの選定など、AIならではの視点での提案が期待できます。
しかし、このビジネスの真髄は「人と自然との触れ合い」にあることを忘れてはいけません。
AIはあくまでも、その体験をより豊かにするための脇役です。
だからこそ、AIの存在を目立たせすぎず、自然な形で組み込んでいく工夫が必要です。
このように考えると、「農心連携」ビジネスは、実は「人・自然・AI」の三者による新しい価値創造の実験場とも言えます。
都会の喧騒から離れた農場で、参加者はAIという不思議な存在と対話しながら、新しい気づきや学びを得ていく。
そんな体験は、デジタル時代だからこそ価値があるのではないでしょうか。